体育

体育营销对企业的价值

添加时间:2021-10-07

  目前很多企业咨询禹唐体育,体育营销与事件营销的区别,企业到底如何看待体育营销的价值,并为企业所用。今天我们就回答这个问题。

  体育营销和其他事件营销最大区别:体育营销不单单是事件营销,体育营销在满足企业短期促进产品销量外,对企业长期的品牌建设有更大的帮助。企业赞助的体育项目是企业的资产。

  体育营销,是全球市场上最主要的市场推广方式之一。据IEG的数据显示,在全球营销市场上,体育占到了近七成(67.96%)。近年来开始中国的企业已经在国际重大体育赛事上进行赞助,这种趋势在不断增加。

  无论是在奥运会、世界杯、欧洲杯这样的世界大赛舞台,还是在英超、西甲这样的职业赛场上,或者在群众参与型的赛事上,我们看到的品牌可口可乐、三星、海信、vivo、阿里、怡宝、百岁山等众多企业,它们在追求产品销量以外,同时也注重品牌和企业的文化建设、以及企业社会责任。这样的企业才可能长期可持续发展,在市场中获得竞争优势。

  中国企业在国际重大赛事上的赞助逐步在增加,如2018俄罗斯世界杯,虽然中国男足无缘这场顶级盛宴,但中国球迷依然能在俄罗斯的赛程上看到万达、海信与vivo等中国企业的身影;2020年欧洲杯,欧足联官网公布的12家顶级赞助商中,中国企业达到4席,分别为海信、支付宝、vivo、Tik Tok,成为2020欧洲杯顶级赞助商最大输出国。

  很多调研机构在很长的一段时间内一直纷纷表示,在世界范围内,体育赞助领域还有很大的增长空间。荷兰营销机构VODW Marketing合伙人Roger Peverelli和总咨询师Reggy De Feniks在不久以前也做过这样的预测,并且提出了在这样的背景下,体育赞助应该发展的一些方向和趋势。

  两位作者做了大量调查,采访了几十位相关企业和体育机构,本身也在体育赞助领域有较充分的经验。他们认为体育赞助可以发挥更大的作用,不仅仅是帮企业宣传品牌,而是可以更多参与到企业整体的策略中去,同时他们也提出了一些企业和体育组织应该做出的改变。

  目前很多企业咨询禹唐体育,体育营销与事件营销的区别,企业到底如何看待体育营销的价值,并为企业所用。今天我们就回答这个问题。

  体育营销和其他事件营销最大区别:体育营销不单单是事件营销,体育营销在满足企业短期促进产品销量外,对企业长期的品牌建设有更大的帮助。企业赞助的体育项目是企业的资产。

  体育营销,是全球市场上最主要的市场推广方式之一。据IEG的数据显示,在全球营销市场上,体育占到了近七成(67.96%)。近年来开始中国的企业已经在国际重大体育赛事上进行赞助,这种趋势在不断增加。

  无论是在奥运会、世界杯、欧洲杯这样的世界大赛舞台,还是在英超、西甲这样的职业赛场上,或者在群众参与型的赛事上,我们看到的品牌可口可乐、三星、海信、vivo、阿里、怡宝、百岁山等众多企业,它们在追求产品销量以外,同时也注重品牌和企业的文化建设、以及企业社会责任。这样的企业才可能长期可持续发展,在市场中获得竞争优势。

  中国企业在国际重大赛事上的赞助逐步在增加,如2018俄罗斯世界杯,虽然中国男足无缘这场顶级盛宴,但中国球迷依然能在俄罗斯的赛程上看到万达、海信与vivo等中国企业的身影;2020年欧洲杯,欧足联官网公布的12家顶级赞助商中,中国企业达到4席,分别为海信、支付宝、vivo、Tik Tok,成为2020欧洲杯顶级赞助商最大输出国。

  很多调研机构在很长的一段时间内一直纷纷表示,在世界范围内,体育赞助领域还有很大的增长空间。荷兰营销机构VODW Marketing合伙人Roger Peverelli和总咨询师Reggy De Feniks在不久以前也做过这样的预测,并且提出了在这样的背景下,体育赞助应该发展的一些方向和趋势。

  两位作者做了大量调查,采访了几十位相关企业和体育机构,本身也在体育赞助领域有较充分的经验。他们认为体育赞助可以发挥更大的作用,不仅仅是帮企业宣传品牌,而是可以更多参与到企业整体的策略中去,同时他们也提出了一些企业和体育组织应该做出的改变。